O que é posicionamento de marca (e por que ele muda tudo)

Posicionamento é uma das palavras mais usadas no marketing e, ao mesmo tempo, uma das menos compreendidas.

Na prática, posicionamento é a forma como as pessoas percebem você. E isso acontece antes mesmo de alguém entender exatamente o que você vende. Quando não existe posicionamento, a marca se dilui. Parece igual às outras, não é lembrada e, muitas vezes, acaba competindo por preço.

Por outro lado, quando o posicionamento está claro, tudo muda. A marca passa a ser reconhecida, atrai o público certo e se comunica com mais facilidade.

Construir isso não é complexo, mas exige consciência. É preciso saber com quem você fala, ter uma estética que faça sentido com essa mensagem e, principalmente, comunicar de forma consistente. 

Sempre lembre: Posicionamento não é o que você diz. É o que as pessoas entendem!